Festival do Japão 2025 celebrou inclusão, ancestralidade e vivências
culturais diversas em sua 26ª edição
Evento reuniu experiências autênticas com gastronomia, arte, turismo, inovação e cultura pop — e se consolida como maior
vitrine e conexão da cultura brasileira e japonesa para o mundo fora do Japão
O Festival do Japão 2025 aconteceu em um ano emblemático: celebram-se os 130 anos do Tratado de Amizade entre Brasil e Japão, que inaugurou uma relação construída com base no respeito e na troca entre os povos. Desde a chegada dos primeiros imigrantes em 1908, essa história compartilha capítulos de superação, recomeços e vínculos profundos que hoje se refletem na força da comunidade nikkei e na diversidade cultural celebrada no evento.
Nesta 26ª edição, realizada de 11 a 13 de julho no São Paulo Expo, o público foi convidado a vivenciar uma programação inclusiva, intergeracional e plural, pensada para acolher diferentes públicos e valorizar a ancestralidade em diálogo com o presente.
Um grande time de voluntários atuou com um propósito comum: fortalecer os laços culturais e promover experiências que conectam tradição e atualidade.
E não há como falar do Festival sem destacar um de seus maiores atrativos: a gastronomia. Com dezenas de estandes coordenados por associações de províncias japonesas, o espaço apresenta receitas autênticas passadas por gerações.
“Cada prato conta uma história de família, de província e de afeto”, explica Mauro
Confira as fotos do Festival do Japão 2025
Tada, coordenador da área. A cozinha japonesa, com seus sabores, técnicas e simbolismos, transforma-se em uma porta de entrada do ocidente no oriente — e em ponto de encontro entre as gerações.
Logo na entrada, o público é recebido pelo bon’odori, dança coletiva que representa a espiritualidade e o senso de comunidade nos festivais japoneses. Guiados pelo som dos taikos e pelos cantos do estilo min’yō, visitantes de todas as idades se unem em um círculo onde passado e presente dançam juntos. “É um momento de união que emociona e acolhe”, diz Vinicius Sadao, que divide a coordenação da área com Tatsuaki Iida.
Demonstrações de arte como origami, sumi-ê, mizuhiki, shodô, sashiko, pixel art e kumihimo ao vivo, que dão vida a técnicas ancestrais, promovendo uma experiência sensorial guiada por artistas de referência. “Queremos que o público sinta a arte na pele, nas mãos e no coração”, resume Thais Kato, coordenadora da área de artes japonesas.
Em paralelo, o Mini Auditório reúniu mais de 20 palestras com especialistas de instituições como JICA, Ajinomoto, Hospital Nipo e Instituto Invel, em temas que vão de intercâmbio e saúde até cultura de paz e inovação. “Criamos um ponto de diálogo entre tradição e atualidade”, observa Denise Sugiyama, coordenadora da programação.
A juventude também encontra um espaço de protagonismo com projetos como o Akibaspace, o Akiba Cosplay e o tradicional Miss Nikkey Brasil. De painéis com influenciadores e artistas independentes a concursos de cosplay e desfiles de moda japonesa, essas áreas são um reflexo da vitalidade e da criatividade da geração Z, que dialoga com a tradição por meio da cultura pop. “É uma forma de conexão que respeita o passado e olha para o futuro”, comenta o coordenador dessas amplas e expressivas áreas, Kendi Yamai.
Criado inicialmente como uma proposta online durante a pandemia, o FJTAON se consolidou como um dos espaços mais inovadores do evento. Em 2025, o estande contou com cerca de 60 artistas no Artist Alley, ativações como karaokê, quiz, café temático e experiências visuais instagramáveis. “O FJTAON nasceu da vontade de oferecer algo novo para quem vive a cultura pop asiática de forma intensa e atual”, disse André Takase, gestor do segmento. Além de reunir jovens criadores e influenciadores, o espaço se destaca pelo compromisso com criatividade, sustentabilidade e representatividade.
Para o público infantil, a Área da Criança se mantém como um dos espaços mais afetivos do evento, com experiências sensoriais que aproximam as novas gerações da cultura japonesa de forma lúdica, educativa e acolhedora. “É uma herança afetiva que atravessa gerações”, define o coordenador Alexandre Takashi. Milton Nakabayashi e Juliana Ohashi também lideram a área.
Também dedicado ao tempo e às relações entre gerações, o Espaço Longevidade ofereceu oficinas, serviços gratuitos de saúde, jogos tradicionais e rodas de conversa, com foco na qualidade de vida e no bem-estar do público 60+. “No Japão, o respeito ao idoso é mais do que um valor: é uma honra”, destaca William Maki Suzuki, responsável pela área.
A tradição do Budo, o caminho marcial, ganha vida com apresentações e workshops de Judô, Kendo, Naginata e Kobudo. “Transmitimos os valores de respeito, disciplina e perseverança que estão na essência do Budo”, resume Akira Saito, que cuida da área de artes marciais.
Na Alameda Literária, autores e autoras descendentes de asiáticos compartilham suas narrativas com o público em sessões de autógrafos e bate-papos. “Buscamos obras que compartilham vivências, memórias e olhares sobre identidade, pertencimento e representatividade”, relatam os curadores Paula Cabral e Victor Okada.
O Palco Principal do Festival do Japão 2025 reuniu 52 atrações em uma programação que equilibra tradição e contemporaneidade. Ao longo dos três dias, os destaques incluem os cantores Zenkyo Ogawa e Keiko Yoshimura, a banda NerdChore, o Concurso de Desenho Nipo-Brasileiro, além de danças, taiko e artes marciais. “A programação é montada como um grande mosaico que representa a pluralidade da cultura japonesa”, destaca Rodrigo Hiroaki Kawashita, coordenador da área.
Outra marca do evento é a recepção calorosa às caravanas vindas de diferentes regiões do Brasil. Em 2025, cerca de 60 grupos participaram da programação, com direito a isenção de ingresso para aqueles que percorrem mais de 400 km. “Nosso objetivo é que todos se sintam bem recebidos e aproveitem o festival com tranquilidade e segurança”, afirma Jully Yano, responsável pela coordenação.
Entre os destaques está a participação de crianças por meio do programa Recreio nas Férias, que contempla alunos da rede municipal de ensino. Em 2024, cerca de 240 estudantes participaram da ação.
Ao reunir cultura, entretenimento e oportunidades únicas de vivência, o Festival do Japão 2025 se apresenta como uma plataforma estratégica de aproximação entre o Brasil e o Japão. O evento movimenta turismo, negócios, mídia e conexões reais, em um ambiente pensado para encantar públicos de todas as idades. Uma vitrine que celebra a tradição, acolhe o presente e projeta o futuro.
Patrocinadores
Bradesco, Honda, Toyota, Alfa Alimentos, Yamaha, Sakura, Denso, Pilot Pen, Mitsubishi Corporation, Nissin
Apoiadores
Long Way, Kikkoman, Yakult, Castella, Hinomoto, Yaskawa, Cermaq, Hoya, Nakamisse, Ajinomoto, Kraftbowls, Daikin Brasil
Reila Criscia, Andreza Araújo e Elizabete Almeida / Anagrama Comunicação
EXPO JAPAN 2025 transforma sabores e saberes regionais em oportunidades de negócio
Evento aconteceu de 10 a 13 de julho no mezanino do São Paulo Expo e reúne 94 empresas japonesas com foco em
expansão comercial para o Brasil e América do Sul
A EXPO JAPAN retornou ao São Paulo Expo com uma missão clara: aproximar o Japão do Brasil por meio da gastronomia, da cultura e das conexões comerciais. Em sua edição de 2025, o evento aconteceu de 10 a 13 de julho e reuniu 94 empresas japonesas representando 47 províncias, com foco em produtos como saquês, chás, doces, temperos, macarrões e tecnologias ligadas ao setor alimentício.
A proposta foi ser um elo entre produtores japoneses e importadores e distribuidores brasileiros, reforçando a afinidade entre os dois países e aproveitando o espaço que os sabores e a estética do Japão já conquistaram no paladar, no varejo e na hospitalidade brasileira.
Com curadoria da Kenren (Federação das Associações de Províncias do Japão no Brasil), a EXPO JAPAN contou com o apoio de importantes órgãos do governo japonês, que contribuem diretamente para sua realização:
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MAFF – Ministério da Agricultura, Florestas e Pesca do Japão
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JETRO – Organização de Comércio Exterior do Japão
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JICA – Agência de Cooperação Internacional do Japão
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SPEXPO – Escritório de Promoção de Exportações do Japão
“A EXPO JAPAN é mais que um evento: é uma estratégia de aproximação entre culturas e mercados. Buscamos construir pontes duradouras entre o Japão e o Brasil, por meio de produtos que carregam história, inovação e identidade regional”, afirma Toshio Ichikawa, idealizador do projeto.
A união dessas instituições reforça o caráter oficial do evento e seu compromisso com o fortalecimento das relações bilaterais entre Japão e Brasil, promovendo um ambiente propício ao desenvolvimento de negócios duradouros e de reconhecimento mútuo.
Durante os quatro dias de evento, empresas japonesas apresentaram ao mercado brasileiro uma seleção abrangente de produtos tradicionais e inovadores, distribuídos em categorias como saquês, chás, macarrões, temperos, doces e itens diversos. A curadoria reflete a diversidade geográfica do Japão, com destaque para regiões como Hokkaido, Tohoku, Kansai, Kyushu e Okinawa.
No site oficial do evento (www.expojapan.com.br), é possível conhecer em detalhes os produtos que cada província trará à EXPO JAPAN. Ao clicar em uma categoria — como saquês ou chás — o visitante visualiza as províncias participantes e, ao selecionar uma delas, acessa a lista completa dos produtos e expositores confirmados. A navegação foi desenvolvida para facilitar o planejamento de negócios e o contato direto com os fabricantes.
A EXPO JAPAN não é apenas uma feira — é um espaço de construção de parcerias, de reconhecimento de territórios e de valorização de histórias que atravessam o oceano. Mais que uma vitrine de produtos, o evento oferece uma verdadeira imersão na cultura japonesa, reunindo sabores, técnicas e inovações que traduzem o estilo de vida do Japão. Uma oportunidade única de vivenciar o encontro entre passado e futuro, tradição e tecnologia.
Reila Criscia, Andreza Araújo e Elizabete Almeida / Anagrama Comunicação
