Festival do Japão 2025 celebra inclusão, ancestralidade e vivências culturais diversas em sua 26ª edição

Evento reúne experiências autênticas com gastronomia, arte, turismo, inovação e
cultura pop e se consolida como a maior vitrine da cultura japonesa para o mundo fora do Japão

apresenta receitas autênticas passadas por gerações. “Cada prato conta uma história de família, de província e de afeto”, explica Mauro Tada, coordenador da área. A cozinha japonesa, com seus sabores, técnicas e simbolismos, transforma-se em uma porta de entrada do ocidente no oriente — e em ponto de encontro entre as gerações.

Logo na entrada, o público é recebido pelo bon’odori, dança coletiva que representa a espiritualidade e o senso de comunidade nos festivais japoneses. Guiados pelo som dos taikos e pelos cantos do estilo min’yō, visitantes de todas as idades se unem em um círculo onde passado e presente dançam juntos. “É um momento de união que emociona e acolhe”, diz Vinicius Sadao, que divide a coordenação da área com Tatsuaki Iida.

Oficinas manuais e demonstrações ao vivo dão vida a técnicas ancestrais como origami, sumi-ê, mizuhiki, shodô, sashiko, pixel art e kumihimo,
promovendo uma experiência sensorial guiada por artistas de referência. “Queremos que o público sinta a arte na pele, nas mãos e no coração”, resume Thais Kato, coordenadora da área de artes japonesas.

Em paralelo, o Mini Auditório reúne mais de 20 palestras com especialistas de instituições como JICA, Ajinomoto, Hospital Nipo e Instituto Invel, em temas que vão de intercâmbio e saúde até cultura de paz e inovação. “Criamos um ponto de diálogo entre tradição e atualidade”, observa Denise Sugiyama, coordenadora da programação.

A juventude também encontra um espaço de protagonismo com projetos como o Akibaspace, o Akiba Cosplay e o tradicional Miss Nikkey Brasil. De
painéis com influenciadores e artistas independentes a concursos de cosplay e desfiles de moda japonesa, essas áreas são um reflexo da vitalidade e da criatividade da geração Z, que dialoga com a tradição por meio da cultura pop. “É uma forma de conexão que respeita o passado e olha para o futuro”, comenta o coordenador dessas amplas e expressivas áreas, Kendi Yamai.

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Criado inicialmente como uma proposta online durante a pandemia, o FJTAON se consolidou como um dos espaços mais inovadores do evento. Em 2025, o estande contará com cerca de 60 artistas no Artist Alley, ativações como karaokê, quiz, café temático e  experiências visuais instagramáveis. “O FJTAON nasceu da vontade de oferecer algo novo para quem vive a cultura pop asiática de forma intensa e atual”, disse André Takase, gestor do segmento. Além de reunir jovens criadores e influenciadores, o espaço se destaca pelo compromisso com criatividade, sustentabilidade e representatividade.

Para o público infantil, a Área da Criança se mantém como um dos espaços mais afetivos do evento, com experiências sensoriais que aproximam as novas gerações da cultura japonesa de forma lúdica, educativa e acolhedora. “É uma herança afetiva que atravessa gerações”, define o coordenador Alexandre Takashi. Milton Nakabayashi e Juliana Ohashi também lideram a área.

Também dedicado ao tempo e às relações entre gerações, o Espaço Longevidade oferece oficinas, serviços gratuitos de saúde, jogos tradicionais e
rodas de conversa, com foco na qualidade de vida e no bem-estar do público 60+. “No Japão, o respeito ao idoso é mais do que um valor: é uma honra”, destaca William Maki Suzuki, responsável pela área.

A tradição do Budo, o caminho marcial, ganha vida com apresentações e workshops de Judô, Kendo, Naginata e Kobudo. “Transmitimos os valores de
respeito, disciplina e perseverança que estão na essência do Budo”, resume Akira Saito, que cuida da área de artes marciais.

Na Alameda Literária, autores e autoras descendentes de asiáticos compartilham suas narrativas com o público em sessões de autógrafos e bate- papos. “Buscamos obras que compartilham vivências, memórias e olhares sobre identidade, pertencimento e representatividade”, relatam os curadores Paula Cabral e Victor Okada.

O Palco Principal do Festival do Japão 2025 reúne 52 atrações em uma programação que equilibra tradição e contemporaneidade. Ao longo dos três
dias, os destaques incluem os cantores Zenkyo Ogawa e Keiko Yoshimura, a banda NerdChore, o Concurso de Desenho Nipo-Brasileiro, além de danças, taiko e artes marciais. “A programação é montada como um grande mosaico que representa a pluralidade da cultura japonesa”, destaca Rodrigo Hiroaki Kawashita, coordenador da área.

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Outra marca do evento é a recepção calorosa às caravanas vindas de diferentes regiões do Brasil. Em 2025, cerca de 60 grupos devem participar da
programação, com direito a isenção de ingresso para aqueles que percorrem mais de 400 km. “Nosso objetivo é que todos se sintam bem recebidos e
aproveitem o festival com tranquilidade e segurança”, afirma Jully Yano, responsável pela coordenação. Entre os destaques está a participação de 240
crianças da rede pública, por meio do programa Recreio nas Férias, reforçando o papel do evento como ferramenta de inclusão e formação de novos públicos. Ao reunir cultura, entretenimento e oportunidades únicas de vivência, o Festival do Japão 2025 se apresenta como uma plataforma estratégica de aproximação entre o Brasil e o Japão. O evento movimenta turismo, negócios, mídia e conexões reais, em um ambiente pensado para encantar públicos de todas as idades. Uma vitrine que celebra a tradição, acolhe o presente e projeta o futuro.

Patrocinadores

Bradesco, Honda, Toyota, Alfa Alimentos, Yamaha, Sakura, Denso, Pilot Pen, Mitsubishi Corporation, Nissin

Apoiadores

Long Way, Kikkoman, Yakult, Castella, Hinomoto, Yaskawa, Cermaq, Hoya,
Nakamisse, Ajinomoto, Kraftbowls, Daikin Brasil

Apoio governamental

Consulado Geral do Japão em São Paulo, JICA, JETRO, MAFF, Study in Japan,
Japan House, Prefeitura de São Paulo, Cidade de São Paulo Turismo (SPTuris)

Leis de incentivo

Ministério da Cultura – Lei de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet), Secretaria de
Estado da Cultura – Programa de Ação Cultural (PROAC)

Apoio cultural

São Paulo Expo

Realização

Kenren – Federação das Associações de Províncias do Japão no Brasil,
Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, São Paulo – Cidade
Amiga do Idoso, Ministério da Cultura, Governo Federal – Brasil: União e
Reconstrução

26º FESTIVAL DO JAPÃO

11, 12 e 13 de julho de 2025

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center – Rodovia dos Imigrantes, km
1,5, São Paulo – SP

Sexta (11/07): das 11h às 21h,  
Sábado (12/07): das 9h às 21h e Domingo (13/07): das 9h às 18h

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Reila Criscia / Anagrama Comunicação